Маркетинг

Министерство экономического развития и торговли РФ
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Санкт-Петербургский торгово-экономический институт
Кафедра маркетинга
Методические указания для выполнения контрольной работы по дисциплине
МАРКЕТИНГ
Санкт-Петербург
2005г

Стоимость выполнения контрольной работы по маркетингу на заказ составляет ... руб.
Готовы следующие варианты:

1. Вопросы

Вопрос 1

Понятие маркетинга. Основные концепции управления маркетингом.

Вопрос 2

Понятие товара. Пять уровней товаров. Классификация товаров

Вопрос 3

Жизненный цикл товара. Стратегии маркетинга на различных этапах жизненного цикла

Вопрос 4

Принятие решений в области торговых марок, упаковки и маркировки

Вопрос 5

Понятие цены в маркетинге. Взаимосвязь цены и спроса

Вопрос 6

Этапы установления цены на товар

Вопрос 7

Управление интегрированными маркетинговыми коммуникациями. Основные элементы ИМК

Вопрос 8

Характеристика маркетинговых систем сбыта

Вопрос 9

Понятие маркетинговых коммуникаций. Характеристика видов продвижения товаров на рынок

Вопрос 10

Прямой маркетинг, каналы прямого маркетинга

Вопрос 13

Понятие рынка. Типы рынков и их особенности

Вопрос 14

Типы и задачи маркетинга по управлению спросом

Вопрос 15

Основные факторы, определяющие поведение покупателей на потребительском рынке

Вопрос 17

Понятие комплекса маркетинга и его основные составляющие

Вопрос 18

Понятие цены. Взаимосвязь цены и спроса

Вопрос 19

Основные конкурентные структуры рынка и их влияние на ценовую политику фирмы

Дата выполнения: 01/11/2009

2. Тесты

Тест 1

Отдельные лица и домохозяйства, покупающие или приобретающие тем или иным способом товары для личного потребления называются:

Тест 2

Дайте определение окружающей среды маркетинга, исходя из одной из предлагаемых концепций

Тест 3

В чем вы видите главное различие между микросредой и макросредой маркетинга

Тест 4

Любая группа, которая проявляет реальный или потенциальный интерес к организации или оказывает влияние на ее способность достигать поставленных целей, называется

Тест 6

Гражданка Н. подала на фирму в суд за то, что купленное ею изделие по своим свойствам якобы не соответствует рекламе. Иск поддержан союзом потребителей. Является ли это действие формой функционирования окружающей среды маркетинга? Если «да», то к какой форме маркетинговой среды можно отнести это действие?

Тест 7

Имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров и услуг одного продавца или группы продавцов и дифференциации их от товаров и услуг конкурентов, называются

Тест 8

Определите правильный вариант последовательности этапов процесса планирования новой продукции

Тест 9

На каком этапе ЖЦТ сбыт товара замедляется, прибыль стабилизируется

Тест 10

Цены, соответствующие маркетинговой концепции совершенствования производства (большой объем производства и широкая представленность в торговле), назначаются на товары:

Тест 12

Причины нарушения обратной зависимости между ценой и спросом

Тест 13

В чем разница между прямым и косвенным каналом товародвижения

Тест 14

Маркетинговая система, координирующая деятельность ряда последовательных этапов производства и распределения благодаря размерам и мощи одного из участников, называется:

Тест 15

Распределение товаров, когда производители стремятся обеспечить наличие запасов своих товаров в возможно большем количестве торговых предприятий, называется

Тест 16

Как вы себе представляете канал товародвижения

Тест 17

К какому типу относится рынок, состоящий из небольшого числа продавцов, которые чувствительны к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга

Тест 18

Какой стратегии ценообразования придерживаются предприятия, продающие товары по двум или более ценам, установленным без учета разницы в уровнях затрат:

Тест 19

Что вы понимаете под продвижением товаров

Дата выполнения: 13/05/2009

3. Задания

Задание 1

Описать три уровня приведенных в варианте задания товаров (товар по замыслу, товар в реальном исполнении и товар с подкреплением), определить, к какой классификационной группе товаров потребительского назначения их следует отнести и выбрать для этих товаров наиболее целесообразную систему распределения (интенсивное, исключительное, выборочное или селективное):

Задание 2

Какой тип обозначения товарной марки используют фирмы, если на упаковке их товаров есть следующие рисунки и надписи

Задание 4

Что считать главным критерием новизны товара? Технологические усовершенствования или изменения потребительских свойств товара? Выберите любой новый (кардинально усовершенствованный) товар, сравните его с предшествовавшим аналогом. Присвойте каждому признаку (свойству) балл новизны (экспертным путем), определите степень изменения свойств

Задание 5

Какой концепции маркетинга придерживаются фирмы, в фирменных блоках которых есть следующие девизы

Задание 6

Являются ли конкурентами и если да, то какими (указать тип конкуренции и тип конкурентов)

Задание 7

Дайте характеристику спроса и определите основные задачи маркетинга в сложившихся ситуациях

Задание 9

Фирма продает элитные итальянские кухни от классических до моделей типа «модерн», минимальная цена которых составляет 3 тыс. долларов, сформулируйте с какими факторами и тенденциями маркетинговой среды сталкивается эта фирма на рынке

Задание 10

Исследование стилей жизни потребителей показали позитивную тенденцию в том, что приготовление пищи должно занимать как можно меньше времени. Как может повлиять такое отношение на продажу замороженных овощей?

Задание 11

Используя модель покупательского поведения, объясните следующие ситуации

Задание 12

В течение многих лет напиток “Coca-Cola” продавался только в бутылках объемом 0,33. Сколько видов напитка можно встретить в магазинах вашего микрорайона, и в бутылки какого объема их разливают? Какие другие марки безалкогольных напитков выпускает сегодня компания? Объясните причины изменения торговой политики “Coca-Cola”

Задание 14

Теоретически снижение цены означает увеличение маркетинговых расходов. Объясните, с какими расходами на маркетинг связано снижение цены на товар. Приведите примеры.

Задание 15

Какой канал распределения и почему целесообразно использовать фирмам, выпускающим следующие товары: а) жевательная резинка; б) автомобили; в) женская обувь; г) полу копченая колбаса; д) синтетические моющие средства?

Задание 16

Оптовые торговцы, как правило, избегают значительных вложений в продвижение товаров. Почему это можно считать недостатком в их работе?

Задание 17

В рекламу было вложено 3 млн. рублей. Эти затраты должны были обеспечить рост прибыли в 8 млн. рублей. Фактически, после проведения РК прирост прибыли составил 9 млн. руб. Укажите, как была реализована целевая альтернатива

Задание 18

Разработайте комплекс продвижения товаров, предлагаемых 1. рынку торговых посредников; 2. потребительскому рынку

Задание 19

На каком этапе жизненного цикла находятся приведенные ниже товары? Поясните ответ и занесите в таблицу

Дата выполнения: 25/01/2010