Маркетинг

Федеральное агентство по образованию
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Санкт-Петербургский торгово-экономический институт
Кафедра маркетинга
Н.В. Маркина
Сборник контрольных заданий и методические указания к их выполнению
Санкт-Петербург 2007

Стоимость выполнения контрольной работы по маркетингу на заказ составляет ... руб.
Теоретический вопрос - ... руб.
Тест - ... руб.
Задача - ... руб.

Готовы следующие варианты:

Задание 1. Вопросы

Вопрос 01

Маркетинговая информация. Классификация маркетинговой информации. Источники получения маркетинговой информации.

Вопрос 02

Маркетинговые исследования. Классификация маркетинговых исследований. Принципы проведения маркетинговых исследований

Вопрос 03

Характеристика основных этапов маркетингового исследования

Вопрос 04

Основные правила разработки вопросника (анкеты) для проведения опросов на потребительском рынке

Вопрос 05

Модель потребительского поведения

Вопрос 07

Характеристика этапов процесса принятия решения о покупке на потребительском рынке

Вопрос 08

Процесс сегментирования потребительского рынка

Вопрос 09

Целевой сегмент рынка. Выбор целевого рыночного сегмента

Вопрос 10


Этапы позиционирования товара (предприятия) на целевом сегменте рынка

Дата выполнения: 28/03/2010

Задание 2. Тесты

Тест 02
Какие из перечисленных источников маркетинговой информации относятся к внутренней информации:

Тест 03
Какой способ связи с аудиторией позволяет получить наиболее полную и достоверную маркетинговую информацию?

Тест 07
Укажите, какой из видов детерминированной выборки точнее олицетворяет генеральную совокупность

Тест 09
Какой из источников информации, по мнению потребителей, наиболее достоверен?

Тест 10
Укажите основную задачу маркетинга на этапе процесса принятия решения о покупке – «Послепокупочная оценка альтернатив»:

Тест 13
Референтная группа – это:

Тест 17
Что показывает стратегия охвата рынка?:

Тест 18
При какой стратегии охвата рынка разрабатывается несколько комплексов маркетинга?

Тест 19
Какой из перечисленных факторов влияет на выбор стратегии охвата рынка?

Тест 20
Разделение потребительского рынка на группы, у которых примерно одинаковые потребности и поведение на рынке, называется:..

Тест 22
В каком случае можно сделать вывод о том, что переменные сегментирования выбраны правильно?

Тест 26
Какая из стратегий охвата рынка предпочтительнее, при прочих равных условиях, для неоднородных товаров рынка?

Тест 30
Укажите последовательность процедур, выполняемых при позиционировании товара предприятия на целевом сегменте рынка

Дата выполнения: 29/03/2010

Задание 3. Задачи

Задача 01
Кондитерская фабрика «N» с целью внедрения новых марок шоколадных конфет на потребительский рынок города планирует провести дегустацию шоколадных конфет фабрики в одном из специализированных кондитерских магазинов. Для выявления мнения покупателей о продукции предприятия разработана анкета (Прил. 1). Проведите анализ данной анкеты.

Задача 03
Для улучшения обслуживания покупателей в сети продовольственных магазинов города запланировано проведение опроса. В качестве инструмента его проведения выбрана анкета для самостоятельного заполнения респондентами

Задача 05
Сделать обоснованный выбор целевого (целевых) сегментов рынка

Задача 06
Сделать обоснованный выбор переменных сегментирования для проведения сегментирования потребительского рынка.

Задача 08
Сделать обоснованный выбор переменных сегментирования для проведения сегментирования потребительского рынка

Задача 09
Сформировать сегменты потребительского рынка, если в качестве переменных сегментирования выбраны цель приобретения мотоцикла и возраст потребителя

Задача 10
Сформировать сегменты потребительского рынка, если в качестве переменных сегментирования выбраны возраст и семейное положение потребителя.

Задача 11
Сформировать сегменты потребительского рынка, если в качестве переменных сегментирования выбрано семейное положение потребителя

Задача 12
Сделать обоснованный выбор стратегии охвата рынка (Кофе растворимый)

Задача 13
Сделать обоснованный выбор стратегии охвата рынка. Исходные данные для выполнения задачи приведены в таблице 1.

Задача 15
Сделать обоснованный выбор стратегии охвата рынка.

Задача 16
Сделать обоснованный выбор стратегии охвата рынка.

Задача 17
Сделать обоснованный выбор целевого (целевых) сегментов рынка

Задача 18
Сделать обоснованный выбор целевого (целевых) сегментов рынка (Макаронные изделия)

Задача 19
Сделать обоснованный выбор целевого (целевых) сегментов рынка (Шоколад)

Задача 20
Сделать обоснованный выбор целевого (целевых) сегментов рынка(Женские головные уборы из натурального меха)

Задача 22
Определить две переменные позиционирования и их значения исходя из ответов 300 респондентов на следующий вопрос: «Укажите степень важности для вас следующих характеристик мороженого».

Задача 23
Определить две переменные позиционирования и их значения, исходя из ответов 300 респондентов на следующий вопрос: “Укажите степень важности для вас следующих характеристик мороженого”.

Задача 24
Определить две переменные позиционирования и их значения, исходя из ответов 300 респондентов на следующий вопрос: “Укажите степень важности для вас следующих характеристик мороженого”.

Задача 25
Выбрать стратегии позиционирования товаров предприятия на двух целевых сегментах, число членов в каждом из которых составляет 10 человек.

Задача 26
Выбрать стратегии позиционирования товаров предприятия на двух целевых сегментах, число членов в каждом из которых составляет 10 человек.

Задача 27
Выбрать стратегии позиционирования товаров предприятия на двух целевых сегментах, число членов в каждом из которых составляет 10 человек.

Дата выполнения: 29/03/2010