Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна
Методичка 2006
Федеральное агентство по образованию
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
«Санкт-Петербургский государственный университет технологии и дизайна»
Кафедра экономики и финансов МАРКЕТИНГ
Методические указания к выполнению контрольных и курсовых работ для студентов специальностей 080109, 080502
заочной формы обучения
Составители:
Е. А. Фурсова
С. В. Пучкова
Н. И. Бурова
Санкт-Петербург
2006
Стоимость выполнения контрольной работы по маркетингу уточняйте при заказе.
Выполнены следующие варианты:
Вариант 4
Теоретический вопрос 2.5
Продвижение товара и товарной марки. Основные инструменты продвижения: реклама, стимулирование сбыта, PR. Теоретический вопрос 2.4
Позиционирование. Определение позиций товарной марки по отношению к маркам-конкурентам. Товарная марка, определение, значение и слагаемые товарных марок. Взаимосвязь понятий «брэндинг» и «позиционирование». Контрольный вопрос 2
Товары-субституты – это:
а) товары, имеющие, одинаковое назначение;
б) товары, которые используются совместно. Контрольный вопрос 16
Если на рынке товара существует конкуренция, то в результате взаимодействия спроса и предложения:
а) на рынке обеспечивается справедливое распределение товара между потребителями;
б) производители имеют возможность продать всю выпускаемую ими продукцию;
в) устанавливается рыночное равновесие;
г) на рынке возникает избыток. Задача 2
Определите, какой из двух товаров является более предпочтительным для потребителя.
Характеристика товара
Товар
№ 1
№ 2
Цена покупки
20 тыс. у.е.
25 тыс. у.е.
Сроки службы
10 лет
10 лет
Стоимость ежегодного обслуживания
5 % от цены
2 % от цены
Как может измениться решение потребителя, если стоимость ежегодного обслуживания товара № 1 в первые пять лет эксплуатации составит 5 % от цены, а в последующие годы – 2 % от цены, соответственно стоимость ежегодного обслуживания товара № 2 в первые пять лет – 2 %, а в последующие годы – 2,5 % от цены.