| |
ФЭМ СПБГТИ (ТУ)
СДО ФЭМ
Система дистанционного обучения.
Тестирование онлайн по Медиапланированию , ответы на тесты Медиапланирование на заказ.
Выполняем тестирование он-лайн для студентов ФЭМ Технологического института по предмету Медиапланирование.
Стоимость прохождения он-лайн тестов за весь курс уточняйте при заказе (присылаете логин и пароль от личного кабинета, мы сообщим Вам стоимость).
Обратите внимание, что максимальное количество баллов по тестам, которое можно набрать- 55 баллов
при условии, что не допущено ни одной ошибки.
Для сдачи предмета необходимо также выполнить контрольную работу.
Медиапланирование
Медиаплан. Лекция 1. Методологические основы медиапланирования. Цели и задачи курса. Понятие медиапланирования. Место медиапланирования в маркетинговой деятельности фирмы.
Медиаплан. Лекция 2. Медиаплан. Базовые понятия и этапы медиапланирования.
Медиаплан. Лекция 3. Медиаисследования. Понятие, значимость, методы, основные термины. Способы сбора информации.
Медиаплан. Лекция 4. Особенности исследования различных носителей. Проблемы медиаисследований в России. Специфика исследования печатных изданий как рекламоносителей.
Медиаплан. Лекция 5. Методы определения бюджета.
Медиаплан. Лекция 6. Выбор медиаканала. Преимущества и недостатки основных средств (каналов) распространения рекламы.
Медиаплан. Лекция 7. Выделение целевой аудитории при медиапланировании.
Медиаплан. Промежуточный тест 1
Медиаплан. Лекция 8. Схема процесса медиапланирования. Медиабриф. Соотнесение целей рекламной кампании и медиапланирования.
Медиаплан. Лекция 9. Основные показатели носителей рекламы. Рейтинг носителя рекламы. Определение величины рейтинга. Методы прогнозирования рейтингов.
Медиаплан. Лекция 10.Основные показатели носителей рекламы. Основные множества в
медиапланировании. Показатель «доля аудитории передачи» (Share). Показатель
«доля аудитории телевидения в данный момент времени» (HUT)
Медиаплан. Лекция 11.Основные показатели носителей рекламы. Индекс соответствия. Прочие показатели носителей рекламы
Медиаплан. Лекция 12. Количественные характеристики рекламной кампании в СМИ. GRP, TRP, OTS.
Медиаплан. Лекция 13.Количественные характеристики рекламной кампании в СМИ. Reach, Reach 1+, Frequency.
Медиаплан. Лекция 14. Разработка медиаплана. Выбор основных параметров медиаплана.
Медиаплан. Промежуточный тест 2
Медиаплан. Лекция 15. Разработка медиаплана (продолжение). Построение графика. Создание блок-схемы. Обоснование медиастратегии. Оформление медиаплана.
Медиаплан. Лекция 16. Стоимостные показатели медиапланирования. CPT, CPT reach, CPP.
Медиаплан. Лекция 17. Эффективность рекламы. Экономическая эффективность. Особенности медиаобсчета и определения эффективности рекламы при использовании различных каналов.
Медиаплан. Лекция 18. Коммуникационная эффективность рекламы. Медиаотчет.
Медиаплан. Лекция 19. Реализация медиаплана. Контроль рекламной деятельности.
Медиаплан. Лекция 20. Размещение рекламы. Рынок рекламы и его участники.
Медиаплан. Лекция 21. Программное обеспечение медиапланирования.
Медиаплан. Итоговый тест
Медиаплан. Задание (методические указания)
Медиаплан. Доп. испытания
Для заказа он-лайн тестирования по Медиапланированию присылайте свой логин и пароль.
Медиаплан. Лекция 01
Вопрос 1. Медиапланирование - это:
Варианты ответа:
составление расписаний показов рекламных материалов, планирование рекламных кампаний
планирование деятельности в сфере средств массовой информации
планирование деятельности рекламной компании
Вопрос 2. Число лиц целевой аудитории, которые познакомятся с рекламным обращением хотя бы один раз за определенный период (в процентах или в абсолютных числах) это:
Варианты ответа:
Охват носителя
Доля целевых контактов
Доля целевой аудитории
Вопрос 3. Выберите верное утверждение:
Варианты ответа:
Рекламная деятельность предприятий и организаций является важнейшей частью медиапланирования
Медиапланирование является важнейшей частью рекламной деятельности предприятий и организаций
Вопрос 4. Каким показателем характеризуется экономическая эффективность рекламного средства:
Варианты ответа:
Количество контактов аудитории
Стоимость затрат на рекламу, приходящуюся на 1000 человек
Совокупная величина затрат на рекламу
Вопрос 5. На какие вопросы не отвечает медиапланирование?
Варианты ответа:
Какова должна быть тональность рекламного сообщения?
Когда следует запускать рекламу?
Сколько человек из целевой аудитории необходимо охватить?
В каком регионе должна появиться реклама?
Какова технология изготовления рекламного продукта?
Какие суммы денег будут потрачены на каждое рекламное средство?
Какова очередность использования рекламных средств?
В течение какого времени она будет передаваться и с какой периодичностью?
Для заказа он-лайн тестирования присылайте свой логин и пароль.
Медиаплан. Лекция 02
Вопрос 1. Медиаизмерения - это:
Варианты ответа:
получение информации о стоимости размещения рекламы в средствах массовой информации
получение информации о контактах аудитории с конкретным средством массовой информации
получение информации о бюджете средств массовой информации
Вопрос 2. Что такое репрезентативность?
Варианты ответа:
соответствие количества респондентов количеству целевой аудитории
достоверность медиаизмерений
достоверность информации, получаемой в ходе опросов
соответствие структуры выборки структуре генеральной совокупности
Вопрос 3. Группа населения, из которой производится выборка респондентов для исследования:
Варианты ответа:
генеральная совокупность
целевая аудитория
совокупность респондентов
репрезентативная выборка
Вопрос 4. Исследование, основанное на непрерывном получении в течение некоторого периода времени информации от каждого из членов отобранной группы людей:
Варианты ответа:
исследование целевой аудитории
разовая выборка
панельное исследование
Вопрос 5. Какие виды медиапланов выделяются по стадии разработки?
Варианты ответа:
тактический
уточненный
стратегический
предварительный
окончательный
укрупненный
Для заказа он-лайн тестирования присылайте свой логин и пароль.
Медиаплан. Лекция 03
Вопрос 1. Процесс медиапланирования начинается:
Варианты ответа:
Перед постановкой цели рекламной кампании
После постановки цели рекламной кампании
После разработки творческой стратегии
Перед анализом рынка
Вопрос 2. Назовите недостатки рекламы в Интернет:
Варианты ответа:
высокая стоимость производства рекламы
трудно измерить количество людей, которые видели определенную рекламу
низкий кредит доверия
относительно невысокий охват аудитории
Вопрос 3. Назовите преимущества рекламы на телевидении:
Варианты ответа:
мощное воздействие звука и изображения на зрителя
ненавязчивость
массовый охват потенциальных потребителей
возможно проведение оперативного, четкого и глубокого анализа рекламных мероприятий и других форм коммуникации с пользователем
престижность
Вопрос 4. Процесс выбора медиаканалов включает:
Варианты ответа:
учет факта, что использование того или иного СМИ может быть ограниченным
расчет итоговой стоимости рекламной кампании
исключение каналов, не подходящих для рекламной кампании
выбор базового канала или каналов для рекламной кампании
анализ рынка распространения канала
выявление возможных комбинаций базового канала с другими, которые могут быть использованы
определение маркетинговых целей, целей рекламной кампании, характера аудитории и имеющихся ограничений, с которыми следует считаться
Вопрос 5. Выберите примеры корректной постановки цели медиаплана:
Варианты ответа:
набрать 700 пунктов рейтинга при нефиксированном бюджете
увеличить объем продаж на 60%
увеличить прибыль на 20% процентов
охватить 70% целевой аудитории при фиксированном бюджете
Для заказа он-лайн тестирования присылайте свой логин и пароль.
Медиаплан. Лекция 04
Вопрос 1. Целевая аудитория - это:
Варианты ответа:
группа лиц, экспонированная носителем рекламной информаци, т.е. бывшая в контакте с ним смотревшая телепередачу, купившая газету и т.д
совокупность респондентов, участвующих в исследовании носителя рекламной информации
группа лиц, на которую направлены рекламное сообщение и рекламные мероприятия
Вопрос 2. Структуры, которые по поручению и от имени телеканалов продают рекламное пространство последних, это:
Варианты ответа:
медиаселлинговые агентства
рекламодатели
медиабайинговые агентства
Вопрос 3. Специальные приборы, подключенные к теле- или радиоприемнику респондента, которые фиксируют, какой канал включен в данное время:
Варианты ответа:
пиплметры
дневниковые панели
аудиометрические приборы
Вопрос 4. Таргетинг- это:
Варианты ответа:
выделение участка рынка, на котором базируется целевая аудитория
механизм, позволяющий выделить целевую аудиторию, отвечающую определенным критериям, и показывать рекламу именно ей
определение профиля целевой аудитории, с выделением устойчивые характеристики
Вопрос 5. Основные показатели отдельных носителей рекламы:
Варианты ответа:
стоимость за тысячу контактов
доля аудитории передачи
цена за тысячу обращений к аудитории
рейтинг носителя рекламы
индекс соответствия
доля аудитории передачи в данный момент времени
Для заказа он-лайн тестирования присылайте свой логин и пароль.
Медиаплан. Лекция 05
Вопрос 1. Что из этого не входит в основные этапы проведения рекламной кампании?
Варианты ответа:
Детальный развернутый план ПК
Определение целевой аудитории рекламного воздействия
Целеполагание
Определение средств распространения товаров
Составление сметы расходов на РК
Вопрос 2. Процесс медиапланирования начинается:
Варианты ответа:
Перед анализом рынка
Перед постановкой цели рекламной кампании
После постановки цели рекламной кампании
После разработки творческой стратегии
Вопрос 3. При выводе на рынок новой марки товара доя голоса должна в … раза превышать рыночную долю, планируемую через 2 года. (По методу долевого участия в рынке)
Варианты ответа:
1
2
2,5
1,5
Вопрос 4. Выберите правильное определение подхода к рекламному бюджету
Варианты ответа:
Бюджет планируется исходя из анализа эффективности рекламной деятельности фирмы с учетом маркетинговых факторов.
Бюджет планируется без учета анализа рентабельности рекламных акций и учета маркетинговых факторов
Вопрос 5. Способность привлечь “качественную”, то есть интересную для рекламодателей, аудиторию, отражает:
Варианты ответа:
индекс соответствия
доля аудитории передачи
рейтинг носителя
доля аудитории телевидения в данный момент времени
Для заказа он-лайн тестирования присылайте свой логин и пароль.
Медиаплан. Лекция 06
Вопрос 1. GRP представляет собой:
Варианты ответа:
среднее число контактов аудитории с рекламными сообщениями в рамках рекламной кампании среди представителей целевой аудитории, имевших контакт с данной рекламой
является суммой рейтингов всех выходов рекламного объявления во всех медиа
количество раз (в абсолютном исчислении), которое данное рекламное сообщение потенциально могли увидеть все потенциальные телезрители
Вопрос 2. Аккумулирование аудитории в медиапланировании это:
Варианты ответа:
суммирование рейтингов всех рекламных носителей
неоднократное восприятие целевой аудиторией рекламного сообщения
демонстрация рекламы в местах массового скопления людей
Вопрос 3. Задача оптимального медиапланирования состоит в том, чтобы:
Варианты ответа:
стремясь к наибольшему охвату, обеспечить необходимую среднюю частоту восприятия
достичь максимальной частоты восприятия при наименьшем охвате
стремясь к наибольшему охвату, обеспечить максимальную частоту восприятия
Вопрос 4. Целевой суммарный рейтинг дает представление о частоте контактов аудитории с рекламными сообщениями. Это утверждение:
Варианты ответа:
верно
ошибочно
Вопрос 5. Охват аудитории показывает:
Варианты ответа:
суммарный рейтинг для целевой аудитории
размер аудитории, имевшей контакт с рекламой за время рекламной кампании
сумма всех рекламных воздействий
среднее число контактов аудитории с рекламными сообщениями в рамках рекламной кампании среди представителей целевой аудитории, имевших контакт с данной рекламой
Для заказа он-лайн тестирования присылайте свой логин и пароль.
Медиаплан. Лекция 07
Вопрос 1. Интерпретируйте показатель СРТ:
Варианты ответа:
чем ниже СРТ, тем дешевле обходится рекламодателю воздействие на целевую аудиторию
чем выше СРТ, тем дешевле обходится рекламодателю воздействие на целевую аудиторию
показатель СРТ не дает представления о стоимости воздействия на целевую аудиторию.
Вопрос 2. Выберете существующие критерии потребителей:
Варианты ответа:
лояльные потребители
регулярные потребители
чередующиеся потребители
не потребители
незаинтересованные потребители
одиночные потребители
Вопрос 3. Выберете основные типы целевой аудитории
Варианты ответа:
целевая аудитория в сфере бизнеса
целевая аудитория в сфере индивидуального потребителя
целевая аудитория в сфере индивидуального предпринимательства
целевая аудитория в сфере государственных услуг
Вопрос 4. Выберете основные параметры, которые описывают целевую аудиторию:
Варианты ответа:
заинтересованность покупателя в товаре или услуге
заинтересованность потенциального покупателя в покупке товара определенной фирмы
наличие определенного товара готового к реализации
готовность потенциального покупателя изменить свои предпочтения под маркетинговым давлением
заинтересованность продавца в реализации товара данной аудитории и возможность такой реализации
Вопрос 5. Как выявляется целевая аудитория по методу 5W?
Варианты ответа:
выявление ЦА путем опрашивания каждого пятого потребителя
выявление ЦА путем поиска ответов на пять вопросов
выявление ЦА путем поиска пяти причин для покупки определенного товара
Для заказа он-лайн тестирования присылайте свой логин и пароль.
Медиаплан. Лекция 08
Вопрос 1. Выделите основополагающие факторы, влияющие на размер рекламного бюджета:
Варианты ответа:
география рекламной кампании организации
уровень квалификации специалистов по рекламе
сезонность рекламируемого товара
существующая ситуация на рынке
возможность с помощью интенсивной рекламной кампании достичь поставленные цели и задачи
Вопрос 2. Какие показатели рассчитываются при медиаобсчете плана?
Варианты ответа:
Частота
Количество исполнителей
Охват
GRP
Вопрос 3. З1. Что такое медиа-бриф?
Варианты ответа:
единое обозначение (название, символ, лозунг), узнаваемое потребителем концептуально выработанного набора товаров и услуг
процедура для составления оптимального плана размещения рекламы в СМИ на основе данных маркетинговых и медиаисследований
короткое описание технического задания исполнителю для проведения рекламной кампании
Вопрос 4. При каком методе определения рекламного бюджета применяется следующий подход: «организация устанавливает определенный уровень расходов на рекламу, и эти расходы остаются постоянными из года в год»:
Варианты ответа:
Определение бюджета на основе целей рекламной кампании
Метод фиксированного бюджета
Метод конкурентного паритета
Метод равенства долей рынка
Метод определения затрат с учетом изменившихся финансовых показателей
Остаточный метод
Метод отчисления процента от объема прибыли (от объема продаж)
Вопрос 5. Выделите основные факторы, влияющие на выбор наиболее предпочтительных для рекламной кампании СМИ:
Варианты ответа:
идеология конкретного СМИ
стоимость охвата 1% целевой аудитории
охват целевой аудитории
общая стоимость рекламы
тираж издания
Для заказа он-лайн тестирования присылайте свой логин и пароль.
Медиаплан. Лекция 09
Вопрос 1. Медиаплан составляется:
Варианты ответа:
может включать в себя информацию по размещению АТL и ВТL-рекламы
исключительно по отдельному рекламному носителю
может включать в себя информацию по размещению рекламы в различных носителях, но только в рамках медийной, ВТL-рекламы
Вопрос 2. Агентство, оказывающее услуги по продажам рекламного пространства средств распространения рекламы от имени и по поручению владельца средств распространения рекламы это:
Варианты ответа:
медиабайеры
медиаселлеры
рекламодатели
Вопрос 3. Медиаотчет это документ, включающий в себя:
Варианты ответа:
расчет стоимости рекламного сообщения
подтверждение фактов выхода рекламных сообщений
анализ реализованного медиаплана, оценивающий, насколько удалось реализовать запланированное
Вопрос 4. Медиастратегия:
Варианты ответа:
представляет собой разработку медиарешений на каждом отдельном промежутке рекламной кампании
заключается в комплексном выборе рекламоносителя, частоты, интенсивности, размера и времени рекламы, разрабатывается на длительной срок в соответствии с общей рекламной и маркетинговой стратегиями
заключается в разработке планов отдельных рекламных кампаний или отдельных этапов (флайтов) рекламной кампании
Вопрос 5. В процессе составления медиаплана необходимо обосновать:
Варианты ответа:
выбор рекламоносителей
время размещения каждого рекламного сообщения
распределение бюджета по времени и рекламоносителям
размер рекламы
количество и интенсивность размещений рекламы
Для заказа он-лайн тестирования присылайте свой логин и пароль.
Медиаплан. Лекция 10
Вопрос 1. Доля аудитории телевидения в данный момент времени или характеристика популярности данного временного интервала у телезрителей называется
Варианты ответа:
Share
HUT
GRP
QWE
Вопрос 2. Целевая аудитория рекламного воздействия - это ...
Варианты ответа:
все люди, которые читают, смотрят, слушают определенное СМИ
люди, которые проживают на определенной территории и могут контактировать с рассматриваемыми СМИ
люди, для кого предназначена, сделана и размещена реклама
Вопрос 3. В сравнении с рейтингом, доля …
Варианты ответа:
Менее наглядно показывает распределение телеаудитории между каналами в данный момент времени
Более наглядно показывает распределение телеаудитории между каналами в данный момент времени
Может показывать и более и менее наглядное распределение телеаудитории между каналами в данный момент времени
Не имеет особых отличий в наглядности показаний распределения телеаудитории между каналами в данный момент времени
Вопрос 4. Люди, которые проживают на определенной территории, могут контактировать с рассматриваемыми СМИ — это …
Варианты ответа:
аудитория конкретного СМИ
целевая аудитория рекламного воздействия
население региона
целевая группа конкретного СМИ
Вопрос 5. Доля аудитории передачи - это
Варианты ответа:
Это доля зрителей, которую приносит передача на протяжении своего выхода по сравнению с общим количеством зрителей за день
Это доля целевой группы в общей аудитории передачи – показывает, какой процент аудитории передачи принадлежит данной целевой группе
Это аудитория конкретной рассматриваемой передачи, отнесенная к общей аудитории телезрителей, смотрящих телевизор в данное время, выраженная в процентах
Для заказа он-лайн тестирования присылайте свой логин и пароль.
Медиаплан. Лекция 11
Вопрос 1. Можно ли использовать аффинити индексом, не зная рейтинга канала или эфирного события?
Варианты ответа:
Можно только при высоком показателе аффинити индекса
Да, можно
Нет, нельзя
Можно только при низком показателе аффинити индекса
Вопрос 2. Affinity Index обозначает отношение
Варианты ответа:
общего рейтинга к рейтингу по базовой аудитории
рейтинга по целевой аудитории к общему рейтингу
рейтинга по базовой аудитории к рейтингу по целевой аудитории
рейтинга по базовой аудитории к общему
общего рейтинга к рейтингу по целевой аудитории
рейтинга по целевой аудитории к рейтингу по базовой аудитории
Вопрос 3. Выберите существующие показатели носителя рекламы
Варианты ответа:
показатель квалифицированного охвата
контент рекламного сообщения
уровень возвращения аудитории
уровень удержания аудитории
Вопрос 4. Способность привлечь “качественную”, то есть интересную для рекламодателей, аудиторию, отражает:
Варианты ответа:
доля аудитории телевидения в данный момент времени
рейтинг носителя
индекс соответствия
доля аудитории передачи
Вопрос 5. Отношение рейтинга по целевой аудитории к рейтингу по базовой аудитории называется
Варианты ответа:
Alfa Index
Share Index
Affinity Index
Knship Index
Для заказа он-лайн тестирования присылайте свой логин и пароль.
Медиаплан. Лекция 12
Вопрос 1. Можно ли использовать аффинити индексом, не зная рейтинга канала или эфирного события?
Варианты ответа:
Можно только при высоком показателе аффинити индекса
Да, можно
Нет, нельзя
Можно только при низком показателе аффинити индекса
Вопрос 2. Affinity Index обозначает отношение
Варианты ответа:
общего рейтинга к рейтингу по базовой аудитории
рейтинга по целевой аудитории к общему рейтингу
рейтинга по базовой аудитории к рейтингу по целевой аудитории
рейтинга по базовой аудитории к общему
общего рейтинга к рейтингу по целевой аудитории
рейтинга по целевой аудитории к рейтингу по базовой аудитории
Вопрос 3. Выберите существующие показатели носителя рекламы
Варианты ответа:
показатель квалифицированного охвата
контент рекламного сообщения
уровень возвращения аудитории
уровень удержания аудитории
Вопрос 4. Способность привлечь “качественную”, то есть интересную для рекламодателей, аудиторию, отражает:
Варианты ответа:
доля аудитории телевидения в данный момент времени
рейтинг носителя
индекс соответствия
доля аудитории передачи
Вопрос 5. Отношение рейтинга по целевой аудитории к рейтингу по базовой аудитории называется
Варианты ответа:
Alfa Index
Share Index
Affinity Index
Knship Index
Для заказа он-лайн тестирования присылайте свой логин и пароль.
Медиаплан. Лекция 13
Вопрос 1. Аккумулирование аудитории - это
Варианты ответа:
Выпуск РС только через один источник
Накопление целевой и общей аудитории
Процесс, при котором размер целевой аудитории увеличивается с каждым новым циклом
Неоднократное восприятие целевой аудиторией PC
Вопрос 2. Это формула для вычисления...
Варианты ответа:
Reach
Reach no
Frequency no
Frequency
Вопрос 3. Пусть рассматриваемое PC транслируется в соответствии с медиапланом четыре раза: А, В, С и D. Зная значения рейтингов для каждой трансляции, поставим им в соответствие площади на общем поле потенциальной аудитории (рис. 4.1). Тогда величине GRP будет соответствовать …
Варианты ответа:
площадь взаимного пересечения А, В, С, и D
суммарная площадь областей А, В, С, и D, независимо от степени их взаимного пересечения
площадь взаимного пересечения хотя бы двух из предложенных трансляций
суммарная площадь областей А, В, С, и D, вычитая площадь их пересечений
Вопрос 4. Reach - это
Варианты ответа:
цена за пункт рейтинга
охват аудитории
средняя частота восприятия
целевой суммарный рейтинг
Вопрос 5. Каким способом или способами может происходить аккумулирование аудитории?
Варианты ответа:
переработка старых и создание новых РС для привлечения ранее не затронутой аудитории
аккумулированием аудитории конкретного носителя при повторных выходах PC
комбинированием аудиторий нескольких носителей, используемых в рекламной кампании
аккумулирование аудитории путем постоянной и цикличной смены носителя
Для заказа он-лайн тестирования присылайте свой логин и пароль.
Медиаплан. Лекция 14
Вопрос 1. Какие показатели рассчитываются при медиаобсчете плана?
Варианты ответа:
Выпуск РС только через один источник
Количество исполнителей
Частота
Охват
GRP
Вопрос 2. Укажите правильную последовательность процесса медиапланирования
Варианты ответа:
Согласование
Разработка медиаплана
Изучение исходных данных
Коррекция медиаплана
Реализация медиаплана
Оптимизация медиаплана
Анализ реализованного медиаплана
Вопрос 3. Целевая аудитория, бюджет, сроки рекламной кампании, цель медиапланирования
Данные пункты входят в
Варианты ответа:
обоснование медиастратегии
бриф
график
блок-схему
Вопрос 4. Выделите основные факторы, влияющие на выбор наиболее предпочтительных для рекламной кампании СМИ:
Варианты ответа:
идеология конкретного СМИ
общая стоимость рекламы
тираж издания
охват целевой аудитории
стоимость охвата 1% целевой аудитории
Вопрос 5. Процесс медиапланирования начинают с
Варианты ответа:
изучения исходных данных
разработки медиаплана
согласования
Для заказа он-лайн тестирования присылайте свой логин и пароль.
Медиаплан. Лекция 15
Вопрос 1. Медиаплан составляется:
Варианты ответа:
исключительно по отдельному рекламному носителю
может включать в себя информацию по размещению АТL и ВТL-рекламы
может включать в себя информацию по размещению рекламы в различных носителях, но только в рамках медийной, ВТL-рекламы
Вопрос 2. Время размещения должно соответствовать:
Варианты ответа:
специфике того или иного рекламоносителя
специфике продаж товара
специфике национальных особенностей целевой аудитории
специфике событий сопутствующих рекламной компании (чемпионат мира, выборы президента)
специфике восприятия рекламы целевой аудиторией
Вопрос 3. В процессе составления медиаплана необходимо обосновать
Варианты ответа:
время размещения каждого рекламного сообщения
количество и интенсивность размещений рекламы
размер рекламы
выбор рекламоносителей
фактически достигнутые результаты эффективности
распределение бюджета по времени и рекламоносителям
Вопрос 4. Что может входить в блок-схему
Варианты ответа:
предопределенные процессы медиаплана
специфика потребления товара или услуги
общий совокупный рейтинг
названия носителей
график размещения по дням недели
график показа рекламных сообщений в разных часовых поясах
численность целевой аудитории
алгоритмы показа рекламных сообщений
Вопрос 5. Выберете, что нужно обосновать в процессе составления медиаплана:
Варианты ответа:
названия носителей
общий совокупный рейтинг
количество и интенсивность размещений рекламы
время размещения каждого рекламного сообщения
численность целевой аудитории
распределение бюджета по времени и рекламоносителям
Для заказа он-лайн тестирования присылайте свой логин и пароль.
Медиаплан. Лекция 16
Вопрос 1. Миллайн — это
Варианты ответа:
стоимость публикации одной строки рекламного текста в 50 тыс. экземпляров тиража
стоимость публикации одной строки рекламного текста в 100 тыс. экземпляров тиража
стоимость публикации одной строки рекламного текста в 500 тыс. экземпляров тиража
стоимость публикации одной строки рекламного текста в 1 млн. экземпляров тиража
стоимость публикации одной строки рекламного текста в 10 тыс. экземпляров тиража
Вопрос 2. Что позволяет оценка эффективности рекламы?
Варианты ответа:
Определить условия оптимального воздействия рекламы на потенциальных покупателей
Соотнести затраты на размещение рекламы в печатных СМИ с числом подписчиков газеты или журнала
Получить информацию о целесообразности и необходимости использования как рекламы и коммуникаций в целом, так и отдельных средств распространения информации
Вопрос 3. СРТ reach — это
Варианты ответа:
стоимость всех контактов с представителями целевой аудитории
стоимость тысячи контактов
стоимость всех контактов
стоимость тысячи контактов с представителями целевой аудитории
стоимость за пункт GRP
общее количество контактов с рекламным сообщением
Вопрос 4. Выберете, какие показатели экономического эффекта применяют в анализе эффективности рекламной кампании:
Варианты ответа:
изменение товарооборота под воздействием рекламы
изменение прибыли под воздействием рекламы
изменение рентабельности под влиянием рекламы
расходы на рекламу за определенный период по отношению к количеству и сумме покупок за этот же период
Вопрос 5. Стоимость тысячи контактов — это
Варианты ответа:
Reach
СРТ
СРР
GRP
Для заказа он-лайн тестирования присылайте свой логин и пароль.
Медиаплан. Лекция 17
Вопрос 1. В формуле Ламбена Qt обозначает
Варианты ответа:
объем продаж за период t
расходы на рекламу за период t
уровень достижения планируемого уровня прибыли за период t
Вопрос 2. Интерпретируйте показатель СРТ:
Варианты ответа:
чем выше СРТ, тем дешевле обходится рекламодателю воздействие на целевую аудиторию
показатель СРТ не дает представления о стоимости воздействия на целевую аудиторию
чем ниже СРТ, тем дешевле обходится рекламодателю воздействие на целевую аудиторию
Вопрос 3. Экономическая эффективность рекламы – это
Варианты ответа:
это разница межу прибылью, полученной от дополнительного товарооборота, вызванного рекламными мероприятиями, и расходами на рекламу
относительный прирост среднедневного товарооборота за рекламный период по сравнению с дорекламным
+экономический результат, полученный от применения рекламного средства или организации рекламной кампании
Вопрос 4. Выберете, какие показатели экономического эффекта применяют в анализе эффективности рекламной кампании:
Варианты ответа:
изменение прибыли под воздействием рекламы
изменение товарооборота под воздействием рекламы
изменение рентабельности под влиянием рекламы
расходы на рекламу за определенный период по отношению к количеству и сумме покупок за этот же период
Вопрос 5. Изменение рентабельности под влиянием рекламы (ΔРенр) можно рассчитать по формуле:
Варианты ответа:
Б
А
В
Для заказа он-лайн тестирования присылайте свой логин и пароль.
Медиаплан. Лекция 18
Вопрос 1. Выберете методы оценки, используемые после рекламной кампании
Варианты ответа:
Метод Старча
Метод экспертных оценок
Метод "тайников"
Метод выявления наиболее воздействующего на потребителя рекламного объявления
Метод Гэллапа - Робинсона
Метод оценки потока покупателей
Метод фокус-групп
Вопрос 2. К какому периоду рекламной кампании относится метод опроса?
Варианты ответа:
К периоду после рекламной кампании
К периоду до начала рекламной кампании
К периоду во время рекламной кампании
Вопрос 3. Назовите метод исследования эффективности рекламы, при котором респондентам задаются вопросы относительно рекламируемого товара, реакции на рекламу и т.п. Для ответов на вопросы им предлагают несколько пар антонимов-определений, отражающих противоположные точки зрения на товар или рекламу. Например: "положительное" - "отрицательное", "сильное" - "слабое". Между ними располагается шкала. Респондент должен отразить свое отношение, поставив галочку в соответствующем интервале.
Варианты ответа:
Метод определения степени привлечения внимания к рекламе
Метод "отзыва без помощи"
Метод оценки психологического восприятия
Метод оценки запоминаемости
Вопрос 4. Назовите метод исследования эффективности рекламы, при котором каждый респондент просматривает публикации и отмечает те рекламные объявления, которые он видел ранее. При этом различают читателей, которые: только видели рекламное объявление; частично его читали и установили рекламодателя; прочитали почти полностью все содержание рекламы.
Варианты ответа:
Метод Старча
Метод Гэллапа – Робинсона
Метод "тайников"
Метод "отзыва без помощи"
Вопрос 5. Выберете методы оценки, используемые в ходе рекламной кампании
Варианты ответа:
Метод Гэллапа - Робинсона
Метод Старча
Метод фокус-групп
Метод экспертных оценок
Метод "тайников"
Метод выявления наиболее воздействующего на потребителя рекламного объявления
Метод оценки потока покупателей
Для заказа он-лайн тестирования присылайте свой логин и пароль.
Медиаплан. Лекция 19
Вопрос 1. Внутрифирменный контроль и внешний контроль
Эти виды контроля выделяются
Варианты ответа:
По типу субъекта контроля
В зависимости от масштаба контролируемой деятельности
В зависимости от объекта контроля
Вопрос 2. Консъюмеризм — это
Варианты ответа:
метод систематизированных критических и объективных оценок основных целей, маркетинговой среды и маркетинговых функций.
организованное движение граждан за расширение прав и влияния покупателей в отношении продавцов
противопоставляемая потребительству идеология, выступающая против приравнивания уровня личного счастья к уровню приобретения и потребления материальных благ
движение граждан против быстрого роста цен
Вопрос 3. Выберете внутренние факторы, которые влияют на эффективность рекламной компании
Варианты ответа:
качество рекламной продукции и обоснованность медиаплана
эффективность рекламной стратегии
влияние рыночной конъюнктуры
выбор мотивов и формы обращения
изменения поведения потребителей
действия конкурентов
эффект окружения
Вопрос 4. Формальная структура, функциональная эффективность, эффективность взаимодействия
Эти показатели относятся к
Варианты ответа:
Ревизия маркетинговой среды
Ревизия стратегии маркетинга
Ревизия организации службы маркетинга
Ревизия систем маркетинга
Вопрос 5. Документ, оценивающий план размещения, эффективность СМИ, реализацию целей и задач называется
Варианты ответа:
внешний контроль
медиаплан
контроль рекламной деятельности
анализ реализованного медиаплана
Для заказа он-лайн тестирования присылайте свой логин и пароль.
Медиаплан. Лекция 20
Вопрос 1. Агентство, оказывающее услуги по продажам рекламного пространства средств распространения рекламы от имени и по поручению владельца средств распространения рекламы это:
Варианты ответа:
рекламодатели
медиаселлеры
медиабайеры
Вопрос 2. Селлер получает определенный процент от каждой продажи рекламного пространства.
Варианты ответа:
фиксированной основе
комбинированной основе
комиссионной основе
Вопрос 3. Выберете, какие шаги включает в себя Фаза завершения переговоров
Варианты ответа:
Проверка возможных графиков
Определение контрактных условий с каждой сетью
Вопрос 4. Определение лучших комбинаций передач с помощью анализа всех возможных или доступных пакетов на базе ожидаемой стоимости
Варианты ответа:
Систематизация совокупных требований по желаемому пакету
Информирование сетей о слабостях плана
Компьютерный анализ количественных и качественных аспектов каждого плана
Уведомление бренд-группы и агентства о крайних сроках по нуждам бренда
Установление временного графика для ведения переговоров
Обсуждение возможных изменений в графике
Получение ценовых предложений от сетей
Вопрос 5. Выберете, какие шаги включает в себя Фаза оценки программирования
Варианты ответа:
Определение контрактных условий с каждой сетью
Установление временного графика для ведения переговоров
Информирование сетей о слабостях плана
Определение лучших комбинаций передач с помощью анализа всех возможных или доступных пакетов на базе ожидаемой стоимости
Получение ценовых предложений от сетей
Уведомление бренд-группы и агентства о крайних сроках по нуждам бренда
Обсуждение возможных изменений в графике
Компьютерный анализ количественных и качественных аспектов каждого плана
Систематизация совокупных требований по желаемому пакету
Проверка возможных графиков
Для заказа он-лайн тестирования присылайте свой логин и пароль.
Медиаплан. Лекция 21
Вопрос 1. PaloMARS — это
Варианты ответа:
калькулятор стратегических показателей эффективности рекламной кампании
эффективная система анализа накопленных данных о поведении аудитории телезрителей
система, предназначенная для анализа и измерения аудитории радио и телевизионных каналов, на основе дневниковых и day after recall исследований; для анализа эффективности рекламы на радио и телевизионных каналах и планирования на основе этого анализа рекламных кампаний
программа, предназначенная для анализа медиапредпочтений целевых групп рекламного воздействия, расчета основных показателей коммуникативной эффективности рекламных кампаний
система прогноза телевизионной аудитории и создания расписаний телепередач
программа, предназначенная для составления и оптимизации медиапланов рекламных кампаний на потребительском рынке. Программа позволяет разрабатывать оптимальные медиа-планы, автоматически максимизируя охват целевой аудитории по заданной эффективной частоте
система медиапланирования и анализа прессы, предназначенная для использования телекомпаниями, издательствами, рекламными агентствами и независимыми компаниями, работающими в области рекламы
Вопрос 2. Mediator - это
Варианты ответа:
калькулятор стратегических показателей эффективности рекламной кампании
эффективная система анализа накопленных данных о поведении аудитории телезрителей
система, предназначенная для анализа и измерения аудитории радио и телевизионных каналов, на основе дневниковых и day after recall исследований; для анализа эффективности рекламы на радио и телевизионных каналах и планирования на основе этого анализа рекламных кампаний
программа, предназначенная для анализа медиапредпочтений целевых групп рекламного воздействия, расчета основных показателей коммуникативной эффективности рекламных кампаний
система прогноза телевизионной аудитории и создания расписаний телепередач
программа, предназначенная для составления и оптимизации медиапланов рекламных кампаний на потребительском рынке. Программа позволяет разрабатывать оптимальные медиа-планы, автоматически максимизируя охват целевой аудитории по заданной эффективной частоте
система медиапланирования и анализа прессы, предназначенная для использования телекомпаниями, издательствами, рекламными агентствами и независимыми компаниями, работающими в области рекламы
Вопрос 3. SuperNova — это
Варианты ответа:
калькулятор стратегических показателей эффективности рекламной кампании
эффективная система анализа накопленных данных о поведении аудитории телезрителей
система, предназначенная для анализа и измерения аудитории радио и телевизионных каналов, на основе дневниковых и day after recall исследований; для анализа эффективности рекламы на радио и телевизионных каналах и планирования на основе этого анализа рекламных кампаний
программа, предназначенная для анализа медиапредпочтений целевых групп рекламного воздействия, расчета основных показателей коммуникативной эффективности рекламных кампаний
система прогноза телевизионной аудитории и создания расписаний телепередач
программа, предназначенная для составления и оптимизации медиапланов рекламных кампаний на потребительском рынке. Программа позволяет разрабатывать оптимальные медиа-планы, автоматически максимизируя охват целевой аудитории по заданной эффективной частоте
система медиапланирования и анализа прессы, предназначенная для использования телекомпаниями, издательствами, рекламными агентствами и независимыми компаниями, работающими в области рекламы
Вопрос 4. Excom Media Planer — это
Варианты ответа:
калькулятор стратегических показателей эффективности рекламной кампании
эффективная система анализа накопленных данных о поведении аудитории телезрителей
система, предназначенная для анализа и измерения аудитории радио и телевизионных каналов, на основе дневниковых и day after recall исследований; для анализа эффективности рекламы на радио и телевизионных каналах и планирования на основе этого анализа рекламных кампаний
программа, предназначенная для анализа медиапредпочтений целевых групп рекламного воздействия, расчета основных показателей коммуникативной эффективности рекламных кампаний
система прогноза телевизионной аудитории и создания расписаний телепередач
программа, предназначенная для составления и оптимизации медиапланов рекламных кампаний на потребительском рынке. Программа позволяет разрабатывать оптимальные медиа-планы, автоматически максимизируя охват целевой аудитории по заданной эффективной частоте
система медиапланирования и анализа прессы, предназначенная для использования телекомпаниями, издательствами, рекламными агентствами и независимыми компаниями, работающими в области рекламы
Вопрос 5. Galileo — это
Варианты ответа:
калькулятор стратегических показателей эффективности рекламной кампании
эффективная система анализа накопленных данных о поведении аудитории телезрителей
система, предназначенная для анализа и измерения аудитории радио и телевизионных каналов, на основе дневниковых и day after recall исследований; для анализа эффективности рекламы на радио и телевизионных каналах и планирования на основе этого анализа рекламных кампаний
программа, предназначенная для анализа медиапредпочтений целевых групп рекламного воздействия, расчета основных показателей коммуникативной эффективности рекламных кампаний
система прогноза телевизионной аудитории и создания расписаний телепередач
программа, предназначенная для составления и оптимизации медиапланов рекламных кампаний на потребительском рынке. Программа позволяет разрабатывать оптимальные медиа-планы, автоматически максимизируя охват целевой аудитории по заданной эффективной частоте
система медиапланирования и анализа прессы, предназначенная для использования телекомпаниями, издательствами, рекламными агентствами и независимыми компаниями, работающими в области рекламы
Для заказа он-лайн тестирования присылайте свой логин и пароль.
|
WhatsApp: +79119522521
Telegram: +79119522521
