Маркетинг

Санкт-Петербургский государственный экономический университет (СПбГЭУ)

Министерство образования Российской Федерации Санкт-Петербургский государственный институт сервиса и экономики
Кафедра "Маркетинг"
В.А.Бабурин М.Ю.Абабкова
Маркетинг
Методические указания по выполнению контрольной работы
Санкт-Петербург 2004г

Выполнены следующие варианты контрольных работ:

Вариант 05

Задача 1
На рынке имеются путевки в Испанию, Турцию, и Грецию с проживанием в трех-, четырех- и пятизвездочных отелях. В таблице представлен спрос потребителей по каждой стране и по каждому разряду отеля, а также фактические объемы продаж путевок.
а) Найдите суммарный спрос на путевки всех видов;
б) Найдите суммарный спрос на путевки для каждой страны и для каждого разряда отеля в отдельности;
в) Найдите фактический суммарный объем продаж всех путевок (число путевок). Удовлетворен ли суммарный спрос на путевки?
г) Для какой страны величина неудовлетворенного спроса наибольшая?
д) Для отелей какого разряда величина неудовлетворенного спроса наибольшая?
е) Произведите позиционирование товара, с которым новая туристская фирма должна выйти на рынок (назовите страну и разряд отеля).

Задача 2
Рассматриваются способы сегментации рынка по признаку пола, возраста, дохода и образования. В таблице встречаются все возможные значения каждого признака.
а) Сколько имеется сегментов рынка при сегментировании по каждому признаку в отдельности?
б) Сколько имеется сегментов при сегментировании рынка по двум признакам: возрасту и доходу?
в) При каком способе сегментирования имеется шесть сегментов? (Укажите признаки);
г) Сколько имеется сегментов при сегментировании рынка по веем четырем признакам одновременно?
д) При каком способе сегментирования по двум признакам в каждом сегменте имеется ровно один потенциальный покупатель?

Дата выполнения: 20/08/2006