Маркетинговые исследования

Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна

Федеральное агентство по образованию
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
«Санкт-Петербургский государственный университет технологии и дизайна»
Кафедра экономики и финансов
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Задания для контрольных работ
студентов направления 080100.62
«Экономика» заочной формы обучения
Составитель
А. И. Богданов
Санкт-Петербург
2010

Стоимость выполнения контрольной работы по маркетинговым исследованиям уточняйте при заказе.
Готовы следующие задачи:

02

Задача 2
Фирма собирается наладить выпуск сувенирных наручных часов «Презент» со следующими характеристиками (показателями качества):
- число рубиновых камней — 15;
- допустимая погрешность хода за сутки — 30 с;
- срок энергетической автономности (без завода) — 36 ч;
- привлекательность внешнего вида (эстетический показатель) —10 баллов;
- детализация циферблата (эргономический показатель) — 9 баллов.
Аналогами-конкурентами часов "Презент" на данном сегменте рынка являются часы марок А, В и С, доля рынка которых составляет 0,5, 0,3 и 0,2 соответственно. Показатели качества изделий приведены в табл. 1.

Считать, что коэффициенты весомости, определенные экспертами фирмы, соответственно равны
a₁ = 0,1;  а₂= 0,2;  а₃= 0,1;  а₄= 0,3;  а₅= 0,3.
Цена на часы "Презент" при данных технических характеристиках должна лежать между ценами на часы марки В (30 у. д. е.) и на часы марки А (32 у. д. е). Сопоставляя ОПК и цены аналогов, наметили цену на часы "Презент", равную 31 у. д. е.
Оценить конкурентоспособность часов "Презент".