Санкт-Петербургский Государственный Университет Телекоммуникаций им проф. М.А.Бонч-Бруевича

Маркетинг

Федеральное агентство связи
Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение
высшего профессионального образования
Санкт-Петербургский государственный университет телекоммуникаций им. проф. М.А. Бонч-Бруевича
В.В. Макаров,
С.В. Пинковская, В.И. Гусев, С.А. Синица
Маркетинг в отрасли инфокоммуникаций
Методические указания к выполнению контрольной работы
(учебное электронное издание)
СПбГУТ
Санкт-Петербург
2014

Стоимость выполнения контрольной работы по маркетингу уточняйте при заказе.

Контрольная работа
Задание 1. Макросегментация конкретного рынка
Примените метод макросегментации к одному из следующих секторов народного хозяйства (по вариантам), то есть конкретизируйте для каждого сектора маркетинговые понятия отрасли (или подотрасли), рынка, рынка товара.

Задание 2. Выбор целевого сегмента рынка фирмы
По результатам проведённой микросегментации выберите в соответствии с Вашим вариантом один целевой сегмент из двух для выхода фирмы на рынок, используя изложенные ниже указания и пример расчёта.
При выборе сегмента рынка для фирмы может быть использован подход, основанный на учете значимости сегмента рынка и балльной оценки, определяемой по сравниваемым сегментам с помощью выбранных критериев.
Выполнение задания состоит из нескольких этапов:
1. Выбор системы критериев;
2. Определение значимости характеристик с использованием метода экспертных оценок (коэффициент значимости аi);
3. Определение абсолютных значений характеристик;
4. Взвешивание критериев;
5. Оценка доступности сегмента рынка и его привлекательности;
6. Оценка способности фирмы работать в данном сегменте;
7. Сравнение и выбор наилучшего сегмента.