Национальный открытый институт г. Санкт-Петербург

Маркетинг

Тема 08

Стратегический маркетинг
Оглавление
Введение 3
Основы стратегического управления маркетингом 5
Понятие стратегического маркетинга 5
Содержание стратегического маркетинга 8
Маркетинговые стратегии 11
Матрица БКГ 11
Матрица возможностей по товарам / рынкам 12
Общая стратегическая модель Портера 14
Характеристика, анализ и задачи стратегического маркетинга на примере кондитерской компании «Ландрин» 16
Характеристика деятельности кондитерской компании «Ландрин» 16
Анализ возможностей компании «Ландрин» 20
Анализ ПЭСТ 20
SWOT-анализ 21
Анализ роста рынка / доли рынка 23
Анализ возможностей товарных рынков 25
Общее планирование стратегического маркетинга компании 27
Ценообразование 27
Методы стимулирования продаж 28
Реклама 28
Заключение 30
Список литературы 31

Дата выполнения: 12/06/2009