Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна

Маркетинговые исследования

Федеральное агентство по образованию
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
«Санкт-Петербургский государственный университет технологии и дизайна»
Кафедра экономики и финансов
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Задания для контрольных работ
студентов направления 080100.62
«Экономика» заочной формы обучения
Составитель
А. И. Богданов
Санкт-Петербург
2010

Стоимость выполнения контрольной работы по маркетинговым исследованиям уточняйте при заказе.
Готовы следующие задачи:

08.1

Задача 8.1
Фирма "Презент", производящая сувениры, рассматривает план производства и реализации партии продукции в г. Сочи в период курортного сезона. Фирма может выпускать дорогие и уникальные изделия, предназначенные для удовлетворения спроса богатых людей и коллекционеров, либо сувениры массового спроса для людей, не имеющих широкого "отпускного бюджета". От дорогих сувениров можно получить хорошую прибыль, но они могут не найти достаточного спроса, если среди отдыхающих будет мало богатых людей. В этом случае фирма понесет убытки от производства нереализованного товара. Если же выпустить побольше недорогих изделий, то круг покупателей расширится, но тоже есть риск потерять деньги — не исключено, что всем, кто в состоянии купить дорогие сувениры, их не хватит и фирма не доберет некоторую сумму дохода.
В результате обсуждения были сформулированы четыре допустимые стратегии (S):
- склонный к риску менеджер предложил выпустить партию товара, большую часть которой составляют дорогостоящие изделия S₁;
- не склонный к риску менеджер предложил большую часть партии выпустить как дешевые сувениры S₂;
- безразличный к риску менеджер предложил выпустить партию, содержащую в равной доле дорогие и дешевые изделия S₃;
- маркетолог предложил ориентироваться на коллекционеров и поэтому всю партию укомплектовать уникальными товарами S₄.
Относительно покупателей в наступающем сезоне были сделаны следующие предположения (гипотезы h):
h₁ – большая часть отдыхающих - люди богатые;
h₂ – большая часть отдыхающих - люди обеспеченные;
h₃ – большая часть отдыхающих - люди без излишних денег.
Представим исходные данные для принятия решения в виде матрицы доходов (табл 11).

1. Знание вероятностей ситуаций
Положим, что фирма на основе предыдущего опыта или субъективной оценки располагает данными о вероятностях Р рыночных ситуаций h:
P(h₁)= 0,2;   Р(h₂) = 0,5;   Р(h₃) = 0,3.
Осуществить выбор стратегии по критерию максимума ожидаемого дохода.
2. Отсутствие информации о вероятностях ситуаций
Осуществить выбор стратегии по критерию Вальда.